El poder del podcasting para los terapeutas
Con un número tan elevado de oyentes, el podcasting debería considerarse una de las vías más innovadoras para llegar a nuevas personas, conectar más profundamente con los clientes actuales y llenar las reservas de su consulta, sobre todo si tiene una consulta privada establecida o está considerando formas potentes de ampliar sus esfuerzos de divulgación.
Esto nos lleva al argumento comercial del podcasting. ¿Cuáles son los beneficios? ¿Cuáles son las desventajas? ¿Debería incluir este enfoque en su mezcla de marketing? Todas las decisiones empresariales deben considerarse cuidadosamente antes de lanzarse a ellas, especialmente las que requieren una aplicación y un esfuerzo constantes. El podcasting no es diferente. Hemos recopilado las 6 principales ventajas del podcasting para ayudarle a responder a estas preguntas y a otras más.
1) Facilidad de producción
En teoría, un podcast básico es fácil de producir. Encienda su dispositivo de grabación, hable, guarde y suba a la plataforma elegida. Sin embargo, hay algunas formas sencillas de hacer que su podcast sea más atractivo.
- La calidad del audio animará, en parte, a los oyentes a quedarse o los enviará en busca de otro podcast. Por eso, aunque puedes grabar el audio con tu teléfono, te recomendamos que compres un micrófono de calidad.
- Márcate una hoja de ruta. Sepa de qué va a tratar su programa y (al menos a grandes rasgos) cómo va a llegar desde el principio hasta el final. Puedes guionizar todo el programa. Sin embargo, si eliges temas que te apasionan y en los que tienes conocimientos, bastará con un esbozo. Podrás ir haciendo un estilo libre.
- Edita tu podcast antes de subirlo. Hay aplicaciones de edición gratuitas; para Mac, opta por GarageBand. Para PC, basta con Audacity.
- Súbelo a tu cuenta de alojamiento e intégralo en el directorio o directorios de podcasts que hayas elegido.
2) Amplía su alcance
El volumen de oyentes de podcasts es enorme. Por eso, crear un programa valioso e interesante abrirá una nueva vía de exposición y visibilidad. A su vez, esto puede ampliar tu alcance a una audiencia mucho mayor y atraer a potenciales clientes.
Para potenciar su impacto:
- Decide cuánto tiempo y con qué frecuencia puedes dedicar a la creación de tu podcast. Debe ser coherente.
- Elija un tema general para su podcast.
- Decida cuál es su grupo demográfico objetivo. A continuación, piense en el estilo de vida de un oyente potencial. Por ejemplo, ¿cuánto tiempo pasa en los desplazamientos? ¿Qué temas serían beneficiosos? ¿Qué ejemplos o historias le interesarán?
- Nombre de su podcast. Su título debe ser intrigante, corto y descriptivo es lo ideal.
- Decida la duración. Elige una duración que se adapte a tu tema y a tu enfoque, y que te permita ofrecer información de alta calidad. Según BuzzSprout, “el punto óptimo parece ser algo menos de 40 minutos”. Siempre puedes actualizar esto cuando tengas algo de experiencia en tu haber.
- Repito: ¡crea sólo contenido de alta calidad!
3) ¡Educación, educación!
Imagina que un nuevo cliente acaba de empezar a tratarse contigo…
Han decidido que eres el terapeuta adecuado para ellos. Conocen tu enfoque, tu experiencia y tus valores, tu forma de interactuar y tu formación. Pero el trabajo no termina ahí.
Hay que seguir esforzándose e invirtiendo en los clientes para demostrarles que el valor que tienen en ti es recíproco para que se queden. Una forma de hacerlo es ofreciéndoles oportunidades educativas accesibles que les ayuden a construir una comprensión más profunda del servicio que proporcionas, más allá de lo que pueden obtener en las sesiones individuales. Al educar y capacitar a sus clientes -tanto actuales como futuros- a través de medios como el podcasting, minimizará la brecha entre el cliente y el proveedor y demostrará que está invirtiendo en ellos y en su salud.
También puede hacer que la práctica sea menos estresante, sin problemas, y más agradable y satisfactoria. Así que no te reprimas. Comparta su mejor trabajo y sus ideas; consejos que realmente ayuden a las personas a obtener resultados. Esto genera confianza y te convierte en el experto al que hay que acudir. El terapeuta que el oyente necesita consultar.
4) Demuestra que eres inteligente
Un podcast establece el escenario. Demuestra que estás al día con el mundo de la tecnología. Mucha gente asume de forma natural que, si eres experto en tecnología, también estás a la vanguardia en la práctica. “Al día” de las últimas investigaciones, tratamientos y consejos.
Si muestra a sus clientes actuales y potenciales que está “a la última”, se distinguirá a sí mismo y a su consulta de la competencia. Los oyentes creen que esto es una marca de destreza en la industria y una prueba de que usted es un líder de opinión en su campo.
5) Crea una conexión personal
Crear una conexión personal lleva tiempo y esfuerzo, pero es esencial para el éxito clínico. Cuanto antes se establezca una relación sólida, mejor. En la práctica, esto puede llevar semanas o meses de atención personalizada. Pero un podcast permite transformar este proceso.
Durante un podcast, el oyente puede escuchar su voz y su estilo de comunicación. Esto les permite digerir la forma en que usted presenta la información y obtener una comprensión de quién es usted.
Escucharán sus historias, sus éxitos, fracasos y aprendizajes, que con el tiempo les ayudarán a formarse una idea de quién es usted. Se convertirá en alguien cercano, en un ser humano.
A medida que escuchen más podcasts tuyos, con consejos prácticos y chismes, se creará una conexión que se reforzará con el tiempo. Para algunos oyentes, esto les llevará a convertirse en clientes.
Hay belleza en la simplicidad de las conexiones de los podcasts. Usted comparte un contenido que puede cambiar, y cambiará, vidas. Para sus oyentes, el enfoque atento consolida su relación con usted. Aunque pueda parecer que se trata de una relación inconexa, ya que la información viaja en una dirección, no lo es. Estás creando una colaboración real y significativa.
6) Ingresos adicionales
Un podcast puede suponer una fuente de ingresos adicional si decide vender publicidad o promocionar sus propios productos y servicios.
Mantenga un horario regular, continúe compartiendo contenidos de alta calidad, construya su audiencia y, con el tiempo, los ingresos adicionales pueden contribuir de forma significativa a su cuenta de resultados.
¿Es el podcasting terapéutico adecuado para usted?
Creemos que los pros superan a los contras para la gran mayoría de los terapeutas. Hemos visto cómo este medio impulsa la explosión de la práctica una y otra vez. Si está dispuesto a comprometerse, dedicado a la calidad y la consistencia, y dispuesto a hacer la inversión, ¡el podcasting podría ser el vehículo que ha estado buscando!